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DoubleClick:美国网络广告业发展最快的公司
作者：佚名 日期：01-3-26 字体：[大] [中] [小]
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应美国DoubleClick公司邀请，我与其他八家媒体来到曼哈顿的公司总部，进行访问。
说起来，DoubleClick可谓是网络时代的“暴发户”：作为一家全球性提供网络技术服务的公司，在四年的时间里由只有两个人的小公司，发展为在22个国家设分公司，雇员超过2000人的国际化企业，1999年的收入比前一年增加了128%。它的业务范围涵盖四大领域：技术、数据、研究、媒体。
网络时代的快速发展，使人们对信息的需求量猛增，点击率已不成为评价网站的标准，广告主更看重人们在网上的行为模式。
DoubleClick所提供的核心技术DART，可以通过对用户的定向分析了解更多的用户信息：如访者是在1-2秒内就离开了，还是开始翻看下一个内容，或花更多的时间对广告进行深入的了解，直到最终是否采取了购买行动。广告主可以了解到哪一种广告更加有效。对于广告中的品牌的认知程度，可以通过上网者的浏览过程进行分析。当几种不同创意的广告同时投放时，该技术可以及时了解哪一种创意更加有效。公司认为：上网者的每一个选择的记录，才是广告被认同的准确标准。
DoubleClick的目标是要帮助广告商和营销商将特定的信息在特定的时间传达给特定的用户，以协助网络公司扩展业务，实现最大的经营效益。对消费者，网络广告提供详尽的资料，促使他们做出购买的选择。这使网站不但具备了自身在内容方面的大量信息，同时也具备了电子商务的功能，这就给众多的传统企业带来了革命化的发展机会。
据介绍，美国网络广告发展前景乐观。在线广告发布的内容从汽车到奶酪，所涉及各行各业的广告效果越来越被消费者认同。如宝洁公司，虽然电视广告是他们的必然选择，但目前已经有1%的广告投放于互联网，媒体之间相互配合使广告更加有效。也许宝洁关心的是客户管理问题，但这无疑是一个良好的开端。
记者了解到，DoubleClick在纽约的数据中心每天向全球发布25亿条广告。但目前在亚洲地区，它的发布量较少，每月平均仅发布约50亿条。
DoubleClick也是一家拥有巨大传统传媒业务的公司。据公司负责媒体部分业务的经理解释：当广播出现时，有人担心会取代报纸；当电影出现时，担心会替代广播；而电视出现时，担心会取代电影，然而这些都没有出现。新媒体的出现并没有让旧的媒体消亡，反而更促进了它们的发展。DoubleClick参与传统媒体，也说明互联网公司不会取代传统媒体，而会更加丰富了其内容。DoubleClick向传统媒体公司，提供互联网商业和技术的全面解决方案。
去年10月，DoubleClick与另一家网络广告营销商NetCreations达成收购协议，由它以1.9亿美元，用股权置换方式收购NetCreations。此举为DoubleClick带来了每年3660万美元的销售收入，3000个相关兴趣主题，1500万个许可电子邮件地址，350个独家经营的特色网站，以及300家广告主。使它的业绩大幅增长。
目前，DoubleClick已经进入中国。它看重的是中国人口总数的10%。在中国，互联网发展迅速，这是进入中国市场的最好时机。